您现在的位置:新闻首页>PK10数字分析

:国内营地教育产品走热 成本盈利难平衡-关注民

2018-08-01 08:59编辑:sdshunt.com人气:


:国内营地教育产品走热 成本盈利难平衡-关注民

中国家长从不吝啬给孩子花钱,尤其是教育,横跨教育与旅游的万亿级市场的营地教育也是如此。2015年前后,营地教育产品在国内市场兴起和发展。不过,虽然增长迅速,但是依然面临市场教育以及营地资源等问题。

有别于传统夏令营,更强调教育核心

又到暑假,“教育+旅游”也成为热门话题,比起业内熟知的“游学”,同样横跨教育与旅游的“营地教育”在近几年逐渐走热。“以前就是考虑旅游线路、兴趣项目或者补课,这两年各种营地教育的信息多了起来,各种亲子平台都在推”,一位10岁男孩的母亲最终为儿子选择了为期10天的火星探索科技营,价格近两万元。

目前,营地教育还没有统一的概念,美国营地协会给出的营地概念是“一种在户外以团队生活为形式,并能够达到创造性、娱乐性和教育意义的持续体验”。在国内,营地教育作为研学旅行的重要内容,教育营地也被看做研学游的目的地之一。如果从旅游的角度来说,营地教育就是以教育为核心内容,最终以旅游的形式来完成。

与依托于景点的游学类产品不同,营地教育依托于营地资源,注重营地环境的建设、营地课程的研发和营地导师的培训。不同于传统的夏令营产品,营地教育产品更强调教育核心,,通常以海外营地教育模式为基础,与家庭教育和学校教育的内容相结合。以北戴河歌华营地为例,要求环境优美、植被覆盖率高,有满足水上运动以及棒球、攀岩等体育运动的场地,建筑包括教学空间、剧场、DIY空间、书吧、展厅、餐饮以及住宿空间等,每天能提供多项体验活动。

迎合素质教育,热门产品已售罄

营地教育是个舶来品,在欧美已经有200多年的发展历史,但在中国才刚刚起步。有营地教育机构内部人员透露,三年前报名人数仅几百人的国内营地教育品牌,在今年已经发展到上万人的报名规模,不提前报名的学生很可能会面临热门产品“售罄”。

有家长表示,海外游学费用高,孩子年龄要求及签证政策严格,有时还要面对海外营对学生素质要求的限制,以及安全方面的隐忧。对于这部分家长来说,经济基础不错,素质教育观念比较好,国内高质量的营地教育产品正符合其迫切的需求。

同时,国内素质教育的倡导也为营地教育加了“一把火”。2016年,教育部、国家旅游局等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》,对国内营地教育、研学旅行领域的发展做出了政策支持。2017年中国旅游研究院发布的《中国研学旅行发展报告》显示,随着研学旅行成为在校学生的刚需,未来3-5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升。面对市场的增长空间和从不吝啬为孩子教育花钱的中国家长,营地教育开始受到不少企业的关注和布局。

在某国内营地教育机构工作的马老师对记者表示,类似海外营模式的国内营地教育在2015年前后在业内兴起,对比海外营地教育发展,国内营地教育发展还处在相对早期阶段,营地数量少,营地教育也还没有行业标准和规定,市场普及程度不高,但随着素质教育推广和营地场地资源的供给,国内营地教育行业正在快速发展。

或引进海外营地体系,或对接公立学校

营地教育引进中国后,已经有不少公司将海外的营地教育产品“复制”到国内。比如启行营地、游美营地、青青部落、新东方国际游学等营地教育产品提供商,营天下、携程等渠道平台商以及万科等掌握营地资源的地产商在营地教育领域都有相应的布局。

具体到产品运营,不同营地教育机构的方式也有所不同,比如启行、游美是大量引进国外师资、学习借鉴国外经验并进行本土化改良,有少年营、青年营、日间营、住宿营等多类型营会,不少产品提供24小时的英文环境以及1:1的中外导师配比。

同时,业内也有主要与公立学校对接的营地,往往没有住宿条件,更加注重硬件设施,比如北京翱翔营地,是按照朝阳区区教委的统一部署和安排的示范基地,包括障碍赛道、沙池组合、攀岩、轮滑以及露营木屋、野炊灶台、浴室等配套设施。这类营地教育机构也主要是通过公立学校获得客源,经营比较具备中国特色的当日营产品,比如农业主题、传统文化、红色教育等与学科匹配的“长征之路”、“南水北调”等项目。

获客

国际学校与培训机构是主要途径

(来源:网络整理)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.sdshunt.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>